第五章 网店商品实拍速成

网络是典型的眼球经济，大家在网络世界里从事着各种各样的生活和商业活动。许多人的生活和工作都已离不开网格：从网络游戏、浏览新闻、网上通讯到发微博、发帖子等活动，尤其是网络购物已经成为近几年来年轻人的主要购物方式：小到吃的喝的饮料、食品，大到穿的用的服装、家用电器等都来自网上热购。对于网上的商家来说，如何提高网购的交易额？拥有一张精美、真实的网店实物图片是网购的前提条件。

学习目标：

l 了解网店商品拍摄的基本知识

l 学会运用身边物品布置场景和灯光

l 掌握不同材质商品的拍摄技巧

5.1网店商品拍摄的器材准备

网上购物不同于实体店购物，当顾客看不到商品实物时，商家只能用图片来进行说明，通过展示商品的属性、功用、效果等，让顾客有一个详细了解。因此，拍摄一张精美、真实的网店商品图片显得尤为重要。看了5-1所示的食品图片，想要按耐住购买的冲动还真是不容易呢！

图5-1一张美图胜千言

一、照相机的选择

工欲善其事，必先利其器。想要拍出漂亮的商品图片，首先要拥有一个得心应手的相机。那么，什么样的相机适合拍摄网店商品呢？在这里，大家需要明白，只要能拍出符合需要的网店商品照片就是合适的相机。在购买相机时需要考虑以下几方面的因素：

1.像素大小不是首选。

如果放到网店里的照片不需要做大幅裁剪，只需要对照片进行适当的后期处理，那么300～500万像素的相机完全够用（如图5-2是智能时尚的卡片机），甚至有些时候只要光线合适，一些高端手机照样能拍出自己需要的商品照片。

2.手动模式（M模式）很重要。

手动模式能够灵活的对光线进行控制，让我们的商品更“靓丽”，尤其是室内用离机闪光灯拍摄时，具有M模式的相机是不可缺少的要素。如图5-3是佳能的入门级单反相机1100D，该相机拥有手动模式功能，搭配的是一款低档变焦镜头18-55mmIS II，色彩多样，功能简单，不到三千元即可买到。

3.微距功能不可少。

无论单反还是卡片机，大部分都有微距功能，只是有些单反相机需要配备微距镜头。微距不仅仅用在拍摄商品的细节上，有时候拍摄小件商品时，可以拍出虚实相间的画面更有视觉冲击力。如图5-4即是单反相机常配备的微距镜头。

4.相机设置要熟练。

拍摄不同材质的商品、不同的布光、室内室外不同的场景，都要求对相机进行专门的设置，熟悉相机的各种功能和不同的设置，要在长期的拍摄实践中摸索才能熟练应用。如图5-5高端商业摄影相机尼康D800，另外还有佳能3D系列，都是专业人士使用的单反相机。如果感觉单反相机个头太大，我们也可以选择单电相机，如图5-6所示。单电相机也可以更换镜头，只是相机机身更加轻薄了，它采用屏幕取景，省去了反光板和五棱镜，所以机身小巧了很多。

图5-2三星数码相机 图5-3佳能入门级单反相机1100D

图5-4NIKON40mmf2.8G微距镜头 图5-5尼康D800相机

图5-6佳能eos m单电相机

二、静物拍摄台与摄影箱

静物台是最常见的拍摄静物的摄影附件，它采用半透明塑料板制成，或者用广告市场的亚克力板制作。方便在各个方位布光拍摄，如图5-7所示。对于不经常拍摄网店商品的商家来说，也可以使用玻璃桌、木桌等代替静物台。目前市面上还有小件物品专用摄影箱如图5-8所示，在拍摄吸光类商品时，能更好的获得纯正的光线，拍出理想的照片。

图5-7摄影静物台 图5-8移动摄影箱

三、常用闪光灯

闪光灯是摄影师的利器，要想拍出锐利、细节丰富的图片，往往需要使用闪光灯，而闪光灯也有很多档次和品种。比如说安装在相机上的热靴灯，如图5-9所示，价格从一百多元到数千元的档次不等。除了品牌因素之外，丰富的功能，也决定了灯的价格。

图5-9尼康机顶闪光灯 图5-10影室灯

在摄影室，热靴闪光灯的功率过小，如果把光圈缩小的话，热靴闪光灯就不够用了。这时，往往需要一种功能相对简单，但功率很大的闪光灯——影室灯，如图5-10所示。

影室灯体积较大，在灯的前方有一个环形的闪光灯管，在环形管中间安装灯泡，灯泡平时常亮，用于观察光线分布情况，在使用闪光灯的一瞬间，灯泡熄灭，以免光线影响到闪光灯的发挥。如果在影室灯上加装柔光箱，就可以发出非常柔和的光线，它可以应用于人像摄影、产品摄影的广大领域，是最常见的影室附件。

四、反光板和吸光板

反光板是布光常用的工具，尤其是室外拍摄时反射自然光，会起到很好的补光作用。不同的反光板反射光线会有柔与硬之分。在摄影器材中，常用四种类型的反光板——白色、银色、金色和黑色，如图5-11所示。偶尔还使用柔光板或泡沫反光板，如图5-12所示。有时候我们在拍小件物品时，办公常用的白纸也可以作为反光板使用。下面简单介绍一下常用几种反光板的特点。

图5-11便携反光板 图5-12银色锡箔纸泡沫折叠反光板

白色反光板：由于它的反光性能不是很强所以其效果显得柔和而自然。需要稍微加一点光时，使用这种反光板对阴影部位的细节进行补光。

银色反光板：银色反光板是最常用的一种反光板，由于银色反光板比较明亮且光滑如镜，它能产生更为明亮的光。多在摄影室或晴天室外补光使用。

金色反光板：在阴天或多云条件下使用金色反光板补光。它产生的光线色调较暖，金色反光板更常用作为主光。用这种反光板有两个作用：一是可以得到能照射到被摄者脸上的定向光线，并且还能使被摄者脸部的曝光增加一挡；二是可以减少从背景到前景的曝光差别，这样不会使背景严重地曝光过度。

黑色反光板：这种反光板是与众不同的，因为从技术上讲它并不是反光板。而是“减光板”或称为“吸光板”。通过把黑色反光板放在被摄人物或者物品的上方，可以减少顶光的强度，起到吸收光源的作用，避免强烈光线直射到拍摄对象上，便于很好的控制光圈和快门速度。

银色锡箔纸泡沫反光板，有很好的反光效果。其反射产生的光线均匀柔和、不刺眼，可用于外景拍摄、室内补光、制作光墙等。其本身特点是密度高，超轻便，双面贴纸，经济实惠。

五、柔光箱与柔光罩

图5-13柔光灯罩与柔光箱

如图5-13即是柔光箱和柔光罩，利用这类器材布光能产生柔和的光线，拍摄时有利于消除物品上的光斑和阴影。尤其是反光类商品拍摄时，需要较大而均匀光照，才能拍出很好的效果。

专业的产品摄影，需要使用硫酸纸（文化用品商店或者网上有售）、牛油纸、反光板及各种支架、大力夹搭出特制的摄影棚。这些器材的价格不定，如果购买专用的器材会非常昂贵，而如果利用手头所有，精心造制，则成本会大幅下降。如图5-14所示是自制拍摄商品小件的摄影棚，布光上使用了非常便宜的手动小型热靴灯，价格比影室灯要低很多。只要使用得当，也可以获得非常好的商品拍摄效果。

图5-14自制小摄影棚拍布光

如图5-15中的红酒和玉镯就是用自制影棚拍摄的图片效果，经过自制摄影棚的拍摄和后期修饰，提高了商品的档次。在网店之中，比的就是视觉效果。顾客了解你的产品，首先要看的就是图片，所以好的拍摄与后期制作是必不可少的。

图5-15自制影棚拍摄效果

六、背景布（纸）

图5-16无纺纯色背景布

背景布（如图5-16所示）用于不同商品拍摄时的背景布置，它的特点是携带方便，拍摄的物品背景干净整洁，如果对照片进行后期处理，同一色的背景抠图也方便，是拍摄物品时常用的道具之一。

背景布大多使用高级专用无纺布和大夫卡纸，其特点是颜色纯正，没有杂色，经过了专业处理，不会产生反光。

七、常用道具

对于摄影爱好者、或者预算有限的摄影者来说，装备一套价格低廉、轻便易携带的摄影器材更为实用。这就需要精心配置设备，降低成本，减轻设备的重量和体积。

图5-17为一套简易摄影棚的装备配置，在最上面是反光伞和透光伞，它可以将光线变得十分柔和，伞下为两只闪光灯支架，这是安装固定闪光灯必备的附件。左右两边是两只三脚架，起到固定相机或者闪光灯的作用，其中有五只热靴闪光灯，以及改变光质的柔光碗、环形闪光灯等附件。图5-18为布置背景的专业三脚架。

图5-17方便携带的常用辅助器材

图5-18固定背景用的三脚架

其他常用小件如夹子、剪刀、双面胶、透明胶带等小工具。这些物品方便携带和使用，铁夹子可以夹在树上、圆柱上、桌面上等，常用于固定离机闪光灯。双面胶和透明胶带可以粘贴A4打印纸、柔光纸、硫酸纸等布置商品拍照的小背景或柔化光线等用。

5.2环境布光有技巧

对摄影而言，用光是一门艺术，光对摄影师来说，犹如一只神奇的画笔和五彩缤纷的颜料，用光作画，用光造型。对于商品拍摄来说，布光同样很重要，好的布光是塑造物体形象的基本造型因素。

一、柔光与硬光改善照片品质

在产品摄影中，柔光是最常见的光源形式。在很多人的印象里，光源越亮就越硬，光源越暗就越柔，这是非常错误的想法。光的硬与柔与光源的面积有直接关系，光源的面积越大，光就会越柔和。

人像摄影常使用带柔光罩的闪光灯，而商品摄影则常使用牛油纸或者硫酸纸进行柔光。如图5-19所示，在闪光灯和商品之间隔一张牛油纸，牛油纸与闪光灯之间的距离略近一些，就会产生带有柔和边缘的闪光。使用这种光源拍摄可以得到色彩过渡丰富，高光点丰满亮丽的图像，适合拍摄静物使用。

图5-19闪光灯光线透过牛油纸产生柔和的边缘 图5-20大面积光源

而有些情况下，我们需要更柔和的光源，此时我们可以把闪光灯与牛油纸之间的距离加大一些，或者利用反光伞、反光板再次加大光源的面积，就可以得到更加柔和的光源了如图5-20所示。这种极为柔和的光源，可以将产品的阴影减弱，得到非常柔和的效果。

二、自己动手制作小摄影棚

在拍摄商品时，使用多盏闪光灯和柔光材料进行布光，可以得到较为理想的柔光效果。如图5-21所示，即是通过不同的材料自己搭建拍摄小商品的场景。在这个相对复杂的摄影棚中，闪光灯全部布置在商品右侧，顶部闪光灯发出侧逆光（画面右侧上方），在产品上留下高光点，起到勾画轮廓和提神的作用；下方两盏闪光灯则透过硫酸纸产生柔和的光线照射在产品上。这些光线照射到左侧的反光板上反射回来，相当于左侧有一个面积较大的光源。

从拍摄的小饰品图片我们看到，饰品上两颗心，柔光效果非常出色。由于经过硫酸纸柔光，用大面积反射光的方式布光，打到商品上的光全是散射的柔光。商品展示出来感觉细节非常细腻，光泽度好，金属质感强烈，很有品味和档次。

图5-21搭建摄影棚及拍摄饰品最终效果图

在某些情况下，使用单灯加柔光罩拍摄，也会拍出让人意想不到的满意效果。如5-22左图是使用KT板、胶带纸等制作的小柔光罩框架，再在框架的上面蒙上一张硫酸纸，物美价廉的小柔光罩便自制好了，拍摄的物品效果也不错，如5-22右图所示。我们平时拍摄实践中要善于将废弃的小木条、小纸板利用起来，作为摄影辅助材料。

图5-22制作柔光罩及拍摄效果

三、微距拍摄展示商品细节

所谓微距拍摄，是区别于常规摄影的一种特殊的摄影方法，微距摄影是在近距离拍摄有关物品，并可以得到比原实物大的影像，放大倍率是1以上。利用微距功能拍摄商品的局部特写、服装面料、箱包皮革等纹路特写细节图片，让买家通过看图对面料等有非常直观的认识，或者将LOGO的特写照片清晰的拍出来，可以有效地增强买家对产品的信赖度。

如图5-23拍摄的是耳机音量功能标识字母和滤光镜的型号，通过细节的展示，便能使顾客对此产品有了更详细的了解和认识。

另外，微距功能在拍摄拉链、衣领、商标、箱包配饰等质感较强商品的细节时有较大优势。市面上流行的卡片数码相机一般也都有这个功能，有助于拍摄出真实可信的理想照片。

图5-23微距拍摄字母和数字清晰可见

微距拍摄应注意以下几个方面：

1.微距拍摄相机与被摄商品距离较近，如果想要突出商品的局部细节，可以运用相机的大光圈；如果想要将商品的整体细节展示足够清晰，则要选择较小光圈。

2.拍摄时应尽量使用三脚架，或者选择较快的快门速度。如果由于按快门的瞬间相机晃动，或者曝光时间较长，则成像有可能模糊。

3.相机与被摄物品较近时，相机本身和摄影师的衣服颜色等，都有可能对商品周围的光线造成影响，使得相机测光不准或者白平衡失常，因而造成曝光不准。

5.3不同材质商品的拍摄要领

不同材质的商品拍摄时，必须了解商品的基本属性，研究商品的基本特点，如商品外形、质地、用途。然后还要确定拍摄器材和场景，设计最佳的布光和构图，才能取得完美的效果。

根据商品表面质感对光线的不同反映，可分为：吸光类商品、反光类商品、透明类商品三大类。当然有些商品可能不是严格意义上的这三类材质，在拍摄时可以向某一类商品靠近或者根据需要，突出商品的某个特点。

一、吸光类商品拍出质感

图5-24吸光类商品

吸光类商品最大的特点是在光线投射下会形成完整的明暗层次，其中，最亮的高光部分显示了光源的颜色；明亮部分显示了物体本身的颜色和光源颜色对其的影响；亮部和暗部交接部分，最能显示物体的表面纹理和质感；暗部则几乎很少显示。

对于吸光类商品的拍摄，可以使用稍硬的光质照明，光的照射方向以侧光或侧逆光为主，照射角度宜低一些。过柔过散的顺光，尤其是与物品表面纹理一致的顺光，会弱化被摄物品的质感。

图5-25室外未加反光板效果 图5-26室外鞋子右侧加反光板

如图5-25所示，是室外太阳光下拍摄的鞋子。拍摄这类商品时，光源是太阳光斜向直接照射到鞋子上，光线属于偏硬光，可以看出鞋子的层次和色彩都表现的非常丰富。为了使鞋子受光均匀，在鞋子右侧用反光板给鞋子补光，从图5-26效果看得出鞋后跟处和鞋面的阴影都消除了。

表面吸光的商品包括：衣帽、鞋袜、布料、橡胶制品、亚光塑料、部分水果、食品类等等。他们表面通常是不光滑的，因此对光的反射很稳定，即物体的固定色较稳定统一，而且这类物品通常本身的视觉层次比较丰富。

如果拍摄物品表面比较粗糙，例如毛巾、袜子等毛线较粗的材质商品，可以采用硬度较大的光线直接照明，这样表面凹凸不平的质感会产生细小的投影，更能强化其机理表现。

二、反光类商品合理布光

反光类商品主要有金属制品、电子产品、瓷器、首饰、玉器等，他们的最大特点是表面结构光滑，对光线有强烈的反射，一般不会出现柔和的过渡部分，如图5-27是金属烤漆水杯室内拍摄效果图。

图5-27烤漆水杯

拍摄这类商品时应采用柔和的散射光，使其色调更加丰富，从而表现光滑的质感。反光类物品由于缺少丰富的明暗层次变化，拍摄时可以将一些灰色或深黑色反光板或吸光板放置在这类物品旁，让物品反射出这些色块，以增添物品的厚实感，改善表面单一效果。

这里用一个案例介绍用两只阅读灯拍摄瓷杯的方法，如图5-28所示为拍摄场景布置。

两只阅读灯一只固定在墙上，向下照射杯子上部，另一只灯放在杯子前侧方，平行照射杯子。由于灯光较硬，在拍摄反光类物品时，应尽量使灯光散射。这里使用两张硫酸纸分别包裹在灯口上，使得光线非常柔和。

在拍摄时底部使用两张A4打印纸，另外一张放在一侧，起到补光的作用。设置相机参数，调整拍摄角度，多试几次，直到拍摄出满意的效果为止，如图5-29所示。

图5-28拍摄的物品与场景布光

图5-29物品效果图

三、让透明商品通透起来

透明类商品以玻璃和透明塑料材质居多，它最大的特点是能让光线穿透其内部。如图5-30所示，杯子后面的托盘轮廓也清晰可见。

图5-30通透明亮的茶杯

拍摄这类商品时要采用侧光、侧逆光和底部光的组合照明方式，利用光线穿透物体不同厚度而产生光亮差别，使其产生不同的光感，来表现清澈透明的质感，从而表现出玲珑剔透的艺术效果。

图5-31玻璃杯拍摄场景与效果

如图5-31所示，拍摄玻璃杯这类商品，通常要将被摄物品与背景分离，采用两侧不同角度的柔光箱或反光板，把主体与背景分离出来，再用背景灯从底部向斜上方照明，使得玻璃杯通透。当然，由于玻璃杯是无色的，而背景是白色的，杯子的轮廓要用黑色卡纸反射出来。才能表现出玻璃杯的晶莹剔透并且轮廓清晰。

综上所述可知，每一类商品的拍摄都有一定的共性和规律，只要多多进行拍摄练习，不断总结经验，就能拍出商品的个性和特色。

5.4精选网店商品实拍

本节将介绍几种常见网店商品的拍摄案例，希望从这些案例的拍摄实践中能让大家细细体会拍摄网店商品的要领、技巧和经验，以便在今后的拍摄过程中能举一反三。

一、单闪光灯拍小饰品

本实例是拍摄一个小手链，珊瑚材质，属于强反光材料。因此在拍摄时要遵循反光类商品拍摄手法，使用侧逆光配合硫酸纸散光的布光方法，将珊瑚的反射面表现出来，呈现立体层次感。

1．器材设备

相机：尼康D700（M模式）

光源：永诺460闪光灯（也可用其他闪光灯代替）

镜头：尼康105VR微距镜头（其他定焦或微距镜头也可以）

反光板：小反光板或者A4打印纸一张做反光用

其他：硫酸纸1张、乳白色亚克力板、透明胶纸等

图5-32拍摄场景 图5-33手链拍摄效果

2.参数设置

本例中我们需要将整个手链都展示清晰，故设置光圈为F11，由于逆光拍摄采用加权测光，加曝光补偿为+0.33，白平衡选用“闪光灯”模式。

3.场景布置和光源

将亚克力板清洁干净，架在比较稳定的平台上；固定闪光灯和柔光罩（利用5.2.2一节中介绍的方法提前制作一个小柔光罩），调整好角度；将手链摆放在亚克力板上，注意摆放角度和造型。为突出手链上花朵的雕刻工艺，将花朵朝向相机镜头的侧方向，如图5-32所示。

在实际拍摄时要不断调整光源角度和高度，使得手链小圆珠受光有一定层次感，同时要根据需要调整反光板的角度和距离，以便将阴影部分的细节能拍出来，又能产生明暗对比。最终效果如图5-33所示。

二、饮料拍摄合理布景

在一些特殊商品的拍摄中，有时商品过于简单，不利于构图，此时应该使用一些配景来衬托商品。这些配景有时是为了起到装饰作用，而有些则表征了商品的属性、特征以及质感等要素。好的配景可以使画面亮丽生辉，尤其是食品照片，更多可以激起观赏者的食欲。如图5-34所示，是在室外光线充足的环境里拍摄的，选择不要太强的光线下，配合使用反光板。

图5-34室外逆光拍摄柠檬果汁

1.拍摄器材

相机：尼康D700（M模式）

光源：离机闪光灯3个

镜头：蔡斯85mmF1.4定焦镜头（其他定焦或变焦镜头也可以）

反光板：泡沫反光板3个，A4打印纸2张

其他：灯架3个、背景架1个、黑色吸光绒布一块做背景、白色亚克力板、牛油纸

2.参数设置

由于拍摄酒类商品需要展示酒的颜色、商标和文字内容，要求细节清晰，为了取得较大的景深，将整个产品清晰表现出来，将光圈设置为F11。较小的光圈可以得到清晰的画面和较高的画质。

手动对焦，加权测光，白平衡自动。

3.场景布置

按如图5-35所示架设好背景、亚克力底板、闪光灯和反光板。然后将红酒和包装盒清洁后放在平台上，注意摆放时要以红酒瓶为中心进行调整，不能让包装盒影响酒瓶的效果。

本实例要展示给顾客的是红葡萄酒，要将酒瓶的磨砂材质充分显现出来，看上去商品的品质很高。拍摄时将光线从酒瓶后方反射过来，而顶灯正好打在酒瓶盖上，这样酒瓶的轮廓很清晰，有强烈的质感。包装盒正好也可以衬托葡萄酒的高档次。

从图中可以看到左侧有两支闪光灯直射在泡沫板上，在泡沫板上形成中心强、周围渐次过渡的柔和光源。再经过牛油纸的二次柔化，光线变得更加柔和。在产品的右侧是一个泡沫板，它反射出大面积的柔和光线，在产品右侧产生平滑过渡的色彩层次。

整个拍摄采用了夹光加侧逆光的方式，光源的闪光指数很小，所以要靠产品很近。

图5-35布光场景

如5-36左图为拍摄出来的效果图片，两侧的光源为玻璃瓶加上了轮廓光，与背景很好地分隔开来。采用光源侧照，可以将主体的材质表现出来，立体感非常强。为了防止产品下部过暗，在底部垫上几张打印纸。在将底部照亮的同时，可以在玻璃材质上加入映射，更好地表现出了质感。

图5-36拍摄原片及最终效果图

拍摄的原片只是素材，还需要后期对图像进行处理，将拍摄进来的附件、纸箱等去除，方可使用。如5-36右图所示，使用了Photoshop软件工具，将产品主体选择出来，将杂乱的布景去除，使用纯色黑背景使主体更突出。

三、香香食品拍摄实例

食品类拍摄在商业拍摄中占很大的比例，拍摄食品要紧紧抓住光泽表现，侧光和侧逆光是常用的布光方式。对于表面反光较差的食材，可以直接使用反光灯表现；如果食品表面反光较强，有明显的亮面，则最好在光源和物体之间加一张硫酸纸，或者使用柔光箱拍摄，如图5-37所示。

图5-37小蛋糕拍摄场景与最终效果

本案例来拍摄一款小蛋糕，如果直接拍摄蛋糕将显得比较单调。拍摄前到花店找来装饰蛋糕的小花，另外准备了小叉子和红酒杯，准备过程是比较繁琐的。为了拍出漂亮的美食，事先计划和准备就像大厨做出一道美食一样重要。

1.拍摄器材

相机：尼康D7000

镜头：尼康50mmF1.8G定焦镜头

灯光：常亮四联柔光灯一个

另外使用银色反光板、白色背景布、桌垫

2.参数设置

F1.8光圈优先模式(A模式)、中央测光、单点对焦、手动调焦。

3.场景布置与拍摄技巧

铺好台布，准备各种需要的道具，然后开始调试灯光和相机设置。本次使用的是一盏四联灯头的柔光灯，侧顺光照明，适当调整柔光灯的角度、距离和高度，使得光线打到小蛋糕时，蛋糕层次分明、色彩艳丽。

设置相机参数时考虑到为了突出蛋糕主体，相机光圈为F1.8，使用较大的光圈是为了获得浅景深，虚化装饰用的满天星和干玫瑰花，当我们看到这张照片时视线中心将集中在蛋糕上。对焦方式采用单点对焦在草莓上，采用中央测光，光圈优先模式拍摄。拍摄时为了获得最佳反射光线，需要仔细调整相机高度，案例中相机角度为正面平行稍高角度拍摄。

由于采用单灯拍摄，为了使背光面能够显示细节，需要另外加一个反光板对蛋糕进行补光。通过反光板反光，小蛋糕的背光面细节也能充分显现出来。

拍摄此类商品时需要注意，主体突出是我们拍摄的目的，层次分明、彩色艳丽是吸引顾客的重要因素。搭配装饰物能提高画面层次，刺激顾客的食欲，产生购买欲望。如图5-38所示是不同的构图效果对比。

图5-38不同构图拍摄效果

四、视觉冲击的服装拍摄

我们经常在网上看到，服装展示通常有挂拍、摆拍和模特等几种。淘宝旗舰店或者大的服装卖家喜欢用真人模特或者人体模特展示漂亮的衣服，如图5-39所示。通过真人模特拍摄的方法能够更直观的表现商品的线条、款式和质感。由于室外拍摄受环境和天气变化的影响，室内拍摄是服装拍摄的主要方式之一，也更有利于控制光线。若采用室内纯色背景拍摄更有利于照片进行后期处理。

图5-39模特服装展示

1.拍摄器材

相机：尼康D7000（M模式）

光源：影室柔光闪光灯2个、轮廓灯1个

镜头：尼康50mmF1.8定焦镜头

其他：三脚架等

2.参数设置

室内使用闪光灯拍摄时，要求闪光与相机快门要同步，不然闪光灯就失去了作用。一般设置手动模式，快门速度1/100s—1/250s为宜，光圈设置在F11—F16之间，适当调试闪光灯指数，可以拍出满意的效果。本案例采用手动对焦、区域测光，白平衡选用“闪光灯”模式。

3.场景布置

图5-40是拍摄服装常用的布光方式，选择与服装颜色搭配的背景布，或者根据需要选择与衣服有较大反差的其他背景布颜色方便抠图。室内拍摄更多的是考虑布光，想拍出理想的照片，灯光角度与参数相当重要。衣服的材质是通过合适的光线表现出来的，一般细腻质感的衣料适合用柔光拍摄，而粗糙质感或者麻织品衣料适合偏硬一些的灯光直接照射。

图5-41是在摄影棚，使用白色背景拍摄的职业装原图与最终效果图。

图5-40服装拍摄影棚及布光

图5-41拍摄职业装原图及裁剪效果图

4.拍摄细节

专业模特由于身材和气质等条件较好，更能展示出衣服的款式、面料、版型等要素。拍摄之前要构想好拍摄计划，如拍摄的角度、衣服的细节特写、所使用的道具等都要考虑好，按一定顺序拍摄，不能随便乱拍，否则，到最后挑选照片时会有困难。

衣服的细节往往是网店商品展示的重要内容之一，完美的细节展示可以有效提高商品的可信度，提高销售率。细节拍摄包括有吊牌、拉链、线缝、内标、LOGO、领口、袖口、衣边等。另外，衣服的特别之处或者有个性的地方要拍细节图，细节图越大，顾客对宝贝产生好感而产生的购买欲就越大，如图5-42所示。

图5- 42服装细节

5.拍摄经验

（1）拍浅色衣服时，使用点测光，曝光补偿设置为+1，不要用机顶的闪光灯，先拍几张试试。一定要在电脑中观看拍摄效果，因为在相机中看上去清晰明亮的照片，到电脑里可能会暗一些，也可以用相机放大图片查看拍摄效果，然后根据拍摄情况调整相机参数和灯光设置。拍摄深颜色衣服时，特别是黑色衣服，不能使用点测光，点测光会使相机曝光自动增强，造成颜色失真，可以采用智能测光。

（2）衣服熨烫和整洁很重要，线头和没用的包装物要修剪掉。

（3）如果一次拍摄商品规格较多，应该先制作好表格，测量衣服的重要尺寸，登记好商品各种信息再拍摄。

（4）服装拍摄第一张应该拍吊牌，然后拍摄衣服的不同角度。后期处理时每一个吊牌后面的照片为一组，可以代表一个款式或者颜色。

（5）经常使用一些小道具，增加画面的生动感。

（6）善用微距拍摄衣物细节部分，让买家看得清晰明了。

五、小玩具个性拍摄

本案例是拍摄一个小娃娃玩具——小人偶，这种物品属于半吸光类材质，就运用带柔光罩的离机闪光灯辅以反光板拍摄。

本例使用一个主光源，离机闪光灯可以由照相机机顶引闪，也可以用相机引闪线引闪，或者使用引闪器均可。

1.拍摄器材

尼康D700相机、蔡斯85mmF1.4定焦镜头、永诺闪光灯（离机）。

2.相机设置

手动模式、手动对焦、点测光、单点对焦、光圈F2.0

3.场景布置与拍摄步骤

首先，将人偶放在黑色的亚克力板上，背景要空旷。将光源放在相机顶部稍偏一些角度，直接对着拍摄主体进行拍摄，试拍摄一张如图5-43所示。

图5-43正面直接打光 图5-44后方顶部打光

可以看到，光线直接照射，可以表现出人偶的细节，但主体看上去没有立体感与空间感，边缘有些部分隐没在黑暗之中。

第二步，把灯换一个位置，从人偶的背后上方照射，再试拍摄一张如图5-44所示。可以看到，光线产生了非常通透的效果，发丝、衣服边缘被勾勒出来，材料的质感表现也非常好。

但是人偶前面却非常暗，主要位置，如眼睛部分没有被明确表现出来，材料的质感影响到了主体的表现。

第三步，采用侧后方打光配合反光板拍摄，注意反光板角度和距离，让光线反射到人偶右侧腿部以上部分，主要是脸部。腿部以下和底部的黑色卡纸不要有反射光。主闪光灯在人偶的侧后方45°直接照射，这样主光与附光形成一个夹角，人偶的轮廓和细节均能显现出来，最终效果和布光场景如图5-45所示。

图5-45个性小玩偶最终效果与布光场景

本章小结

本章主要讲解了网店商品拍摄需要的基本设备和辅助用具，以及如何利用身边的材料制作所需的拍摄小道具；重点分析了不同材质商品拍摄时的要求、技巧；结合实例为大家介绍了拍摄不同商品时使用的不同布光和场景布置。通过这些内容的学习，大家应初步掌握常用商品的拍摄方法和技巧，课后再结合所学内容不断练习，不断积累拍摄经验，相信大家的拍摄水平会有一个很大的提高。

拓展练习

1.查找资料，利用身边的材料动手制作柔光箱和一个小摄影棚。

2.动手练习拍摄三种不同材质的物品，并将拍摄过程和结果进行交流。

3.在老师指导下，举办一个商品拍摄摄影展。

习题

1.说说网店商品拍摄时需要准备的常用器材和道具。

2.说说拍摄毛绒玩具时如何进行布光使拍摄的图片更具魅力。

3.说说拍摄玻璃材质的商品布光时的注意事项。